财经国家周刊报导，2013年是让大陆华为终端董事长余承东满意的一年。在余承东接手华为终端部门时，华为终端的全球品牌知名度低于5%，而2013年该比例升至52%。他表示，「4G的来临，对我们是一个机会」。
对于无论是外界还是华为终端内部，都将华为「荣耀」品牌定位为和小米手机竞争的说法。余承东表示，华为的目标是三星和苹果，不是小米。他指出，华为终端的当量和体量，都不可能做纯电商(电子商务)模式，「小米可以不做产品线，我们不可以。电商将是我们的一部分，但不是全部」。
尽管如此，华为和小米之间的战争还是已经展开。2013年12月16日，华为宣布「荣耀」成为华为电商品牌，成立「荣耀事业部」，华为终端副总裁刘江峰出任电商总裁。
余承东乐观预测，「荣耀」的出货量会有大的增长，加上传统渠道，中国区就有可能达到7,000万台，8,000万台也不是没有可能。对此，华为终端品牌部门人士表示，最好还是以之前公司的统一口径为准，即全球发货量目标8,000万台，不要说得太大。
大陆市场的激烈竞争，促使华为终端在其国内市场的利润率受到明显影响。余承东指出，现在贡献利润的，海外市场占70%，(大陆)国内市场占30%。另一组数据则是，出货量占比只有1%的电商业务，利润贡献却达到了10%。这也是促使华为终端独立「荣耀」品牌，对抗小米手机等纯电商手机的核心原因，显示哪儿有利益，哪儿便是战争。
与此同时，华为终端将更猛烈的炮火对准了海外市场。余承东预计，在2014年全球市场份额达到8%、10%时，华为终端的品牌知名度将达到70%左右。对于华为终端在未来一两年，全球市场占有率从当前的5%升至15%，这个市场空间如何获得，余承东有自己的答案，即4G市场。
尽管几乎所有手机厂商都盯着这一大块新增蛋糕，余承东还是认为，华为终端的机会最大。他强调，「我们是做网络的，全球的4G网络，差不多有一半是华为部署的，我们有先天优势」。