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光荣退休！喜茶旗下平价品牌“喜小茶”全部关店：因为不赚钱？
2023-10-19
11月3日消息，茶饮品牌喜茶旗下的平价品牌“喜小茶”关停位于广州城投大厦的最后一家门店，该子品牌正式“光荣退休”。据悉，“喜小茶”于2020年4月正式对外营业，曾创下一年内连开22家门店的伟绩，随着喜茶完成全系产品降价，“平价品牌”的定位不再符合运营方针。
（图片来自：喜小茶官方微博）作为新式茶饮的引领者，喜茶自诞生以来就成为了奶茶界的“卷王”，高品质、高定价和着重创意融合的风格，深受广大年轻消费群体的喜爱。不过，虽然喜茶成功将新式茶饮的概念带火，但自身的发展方向却不太明朗。喜茶曾在2020年创立子品牌“喜小茶”，其概念与喜茶保持一致，即真材实料、物美价廉，但与喜茶的20~30元左右的定价不同，“喜小茶”全产品线几乎都没有上探到20元，最低价的单品仅售8元，依靠巨大的定价差异，“喜小茶”也曾在营业初期获得消费者们的热捧。
（图片来自：喜小茶官方微博）目前来说，喜茶主品牌迎来了一波又一波的价格调整，尤其是鲜奶茶系列，单品最低价已经来到10元以下，这样的定价与“喜小茶”有了重叠的部分，而更注重门店设计氛围和包装质感的喜茶显然在各方面都占据着优势，“喜小茶”遇冷也在意料之中。“喜小茶”与大多数热门茶饮一样，几乎不在门店提供座位，企图以走量的形式获得利润，但门店数量始终比较尴尬，且大多门店都没有处于繁华地段，这让“喜小茶”难以保持火热的经营状况。
（图片来自：喜小茶官方微博）事实上，“喜小茶”的使命可不是把茶饮价格“打”下来这么简单。众所周知，喜茶为了保证产品品质，发展至今一直都是直营门店，并不接受加盟，但喜茶门店选址几乎都是高品质的商场，这导致其门店数量增长速度相当缓慢，而“喜小茶”的诞生，正是喜茶为加盟商提供的解决方案，同时也是扩大自身影响力、盈利点的方案。可惜的是，“喜小茶”并未获得成功。如今，喜茶正式宣布开放加盟，本就不被加盟商看好且销量也不高的“喜小茶”自然没有存在的必要了。
（图片来自：喜小茶官网）不得不说，喜茶发展到现阶段，面临的问题实在不少，与老对手“奈雪的茶”不同，后者主要市场定在上海、北京等地方，无论受到什么热门品类或品牌的冲击，几乎不影响人们对其钟爱程度。反观喜茶，以广东为主战场，却被柠檬茶为主的各种茶饮品牌抢尽风头，再不开放加盟，似乎连活下去都很艰难。
（封面图片来自：喜小茶官方微博）关注雷科技速报
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