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全球最大OTT影音平台Netflix公布2018年第三季财报，全球用户数较第二季增长696万户，全球订阅户数高达1371亿户；此外，Netflix原创节目时数突破500小时，达到676小时。
美国OTT影音市场竞争激烈，多家大型平台分食市场
Netflix 2018年第三季用户数出现大幅度成长，主要成长动能来自海外市场。
根据2018年第三季财报显示，美国市场付费会员数仅增加99万户，海外市场则大增507万户，促使美国会员数比重大幅下滑至43.67%，营收比重也同步降至50%以下。
此外，美国市场平均销售价格则创下新高，平均每人每季支付34美元，主要来自于美国市场价格调涨。
面对美国市场会员数增加趋缓，主要原因除了价格调涨因素外，另一大原因在于美国OTT影音市场越来越多大型平台崛起。
像是Amazon Prime Video、Hulu、HBO等，各平台也同样投入大量资金做原创内容与版权购买，未来还有AT&T新推出的电影、动画类相关之影音串流服务，Disney也将于2019年终止与Netflix合作，并推出自家OTT影音平台。
面对如此多家大型OTT影音平台分食市场，Netflix势必要提升在美国市场影音内容与串流品质，并将其成本转嫁至消费者身上，透过品质提升增加用户黏着度。
海外市场突飞猛进，各国影音媒体的巨大威胁
全球OTT影音发展多年，Netflix海外支付用户数增加数在2018年第三季却能创下历史第二高，增加用户数高达507万户，意味Netflix发展海外市场不遗余力，且投入相当多资源在本土化，包含字幕、本土影音内容，4K影音内容反倒并非首要推广内容。
这也是为什么尽管海外会员数大幅增加，但平均每人每季支付费用却从28美元下滑至26美元的原因。
Netflix已预见美国市场的饱和与竞争激烈，对海外市场拓展必会更加积极，将是各国影音媒体巨大威胁。
对当地OTT厂商而言，由于市场才刚兴起，其内容丰富度难以与Netflix相比，加上其他竞争者大打价格战，使得当地OTT厂商无法进入良性循环；对传统媒体厂商而言，在内容贫乏与商业模式不易改变之下，将被国际大型OTT影音平台侵蚀。
Source：拓墣产业研究院
图片声明：封面图片来自正版图片库：拍信网。
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