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近日，vivo官方正式宣布全新子品牌iQOO手机将独立运营，虽然vivo尚未对iQOO手机透露更多细节，但市场多数预期iQOO将以高端品牌的旗舰系列出场。
iQOO定位未明，预期将打造高阶旗舰手机拉升品牌形象
vivo手机具有时尚、优秀的拍照能力与操作体验等优势，且vivo产品线广布，价格区间维持在1,500～5,000元人民币，其中vivo NEX旗舰产品为售价4,998元人民币的高阶机种，因此iQOO可能转走售价超越5,000元人民币的高端路线，透过子品牌打造新旗舰系列，打破消费者对vivo的固有品牌印象。
然而小米、红米、华为荣耀皆主打中高阶手机市场，无论是品牌辨识度还是知名度，iQOO在短期内还无法超越这些品牌。
另一方面，按vivo原有的实体通路销售策略，1,000元人民币以下手机市场的可操作空间小、利润低，若iQOO推出主打性价比的千元人民币手机，对vivo品牌并没有太多加分。反观华为以智能型手机为主入口，平板、电视、智能音箱等设备为辅入口，逐步布局智慧家庭。
vivo亦于2018年首度推出以手机为核心的Jovi物联网，开始构建手机与物联网生态系统，因此不排除vivo以iQOO发展物联网智慧家庭之高端品牌手机的可能性，利用过去实体通路累积的口碑和粉丝，针对年轻用户并以电商为主要销售管道来应对市场挑战。
手机厂商采取分立子品牌的集团作战
受到近年中国智能型手机市场渐趋饱和、4,000元人民币以上手机市场的竞争加剧，以及Apple和Samsung在中国市场处于疲软状态等影响，OPPO、小米相继成立子品牌；中国前四大智能型手机厂商纷纷通过子品牌策略，从不同角度加码新市场，透过细分市场区分中低阶与高阶产品定位，利用子品牌辅助母品牌抢占特定领域或其他对手的市场份额，强化产品发展策略。
然而多品牌策略需要消耗更多企业资源，更加要求企业实力，且中国手机市场已进入存量竞争局面，在新增用户中能找到的商机有限，子品牌若未能有明显升级，品牌溢价空间较小，核心竞争力甚至有下降风险，若vivo无法同时支撑双品牌的设计、研发、市场推广等资源投入，将陷入双线作战的泥沼。
Source：拓墣产业研究
图片声明：封面图片来自iQOO官方微博。
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