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整机成本下滑，推升2019年TV出货量达2.21亿台
展望2019年TV市场，随着京东方、华星光电与SDP的10.5代厂陆续开出，将促使65寸面板价格快速下滑，压缩与55寸面板间的价差，导致各尺寸面板价格如骨牌效应下跌，电视品牌厂商仅能透过降价刺激消费需求，进而提升2019年TV出货量达2.21亿台，年成长率1.3%。
Samsung将透过8K与QD-OLED迎战高阶市场
由于Samsung QLED仍处于QD on Film阶段，尚未达到自发光阶段，加上经历1年的高阶电视价格战，OLED电视不断降价拉近与QLED电视价差，导致Samsung在2018年高阶市场节节败退。
为了在2019年扳回一城，Samsung会更积极推广8K QLED电视，当前OLED阵营则还无法触及到消费市场；在技术发展上，Samsung把QLED和OLED结合，不仅摆脱对LED背光模块的依赖，更透过两者结合带给消费者更高级的体验。
Sharp与小米透过生态圈提升消费者黏着度
Sharp与小米在TV市场主打高性价比产品，此策略虽能快速在市场上崛起，却也会影响品牌价值，且容易受到其他竞争者的削价竞争和产业变动影响，因此Sharp和小米都希望透过生态圈增加消费者黏着度。
Sharp推出以人为本的COCORO+平台，并以AIoT作为技术核心，将家电、AI与应用服务串接；小米则是先以小型家电打入消费市场，并将小型家电串接起来，当消费者踏入小米生态圈后，自然会购买小米电视。
Source：拓墣产业研究院
图片声明：封面图片来自正版图片库：拍信网。
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