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联想在IFA 2019展上推出新一代Mirage AR产品，这次同样与Disney合作，不过主题从原本的Star Wars改为Marvel英雄系列，并支援iPhone推出新款操作。
Mirage AR锁定特定市场
一直以来，消费端AR装置市场未有明显增长的最大原因在于产品价格偏高，而且消费者缺乏明确的购买东西，所以大部分品牌厂商对消费端AR装置的推出向来不积极。
而联想于IFA 2019展上推出的Mirage AR不但以消费市场为主，还是第二代产品，最主要原因是联想能从中获得不小营收利益，反而是最积极发展消费端AR装置的厂商。
AR装置定价问题来自于为了提供较好的规格和效能，硬件成本较高，自然使得在不亏本贩售的情况下，产品售价居高不下。
但是Mirage AR属于行动AR装置，因此光机、操作数件等零组件皆由使用者的行动装置提供，装置本身只需要少数光学元件等零组件即可运行，成本并不高，即使考量到与Disney合作的授权费用支出，产品价格还是能压到249美元，会是大部分有兴趣的消费者可接受价格，联想也能从中获得不少利润。
而愿意让消费者掏出249美元购买Mirage AR的最大因素，还是来自与Disney的合作，不论是之前的Star Wars还是此次的Marvel，皆有不少忠实粉丝，对这些消费者来说，249美元的Mirage AR自然不贵，因此Mirage AR目标主要就是这些利基市场，虽然规模不大，年出货量只有10几万台～20几万台，但出货量已经是其他AR装置10倍甚至百倍之多。
对联想来说，Mirage AR至少会有一定的出货量，而且会有不低的获利，自然愿意继续推出新一代产品。Disney也希望透过像Mirage AR这样的周边产品来强化消费者对旗下IP的认同度，因此Mirage AR产品还是会继续往下发展，并且视Disney产品策略，未来可能搭配更多IP游戏提供给特定的消费者。
source：enget视频截图
Mirage AR未来可能与更多知名IP合作
从这个角度来看，Mirage AR成功最主要还是与Disney的合作，透过结合知名IP来锁定特定的消费者族群，而非硬件装置规格和设计吸引消费者购买，即使其他的品牌厂商也想推出类似产品，还必须找到适合的合作对象，提供能吸引消费者的IP和应用程序。
考量到适合的合作厂商不多，能带动的产品出货量有限下，其他品牌厂商可能不会积极推动此类合作产品，因此目前市场上只有Mirage AR，很难看到其他类似案例。
不过若从Disney这类握有知名IP的媒体集团来说，行动AR装置可被视为IP延伸出去的一种宣传产品，不需要投入太高成本，所以除了Disney外，其他业者有可能寻找类似的合作机会，而已经有Mirage AR的联想无疑会是最适合的合作对象，这也是为何第二代Mirage AR控制器会做出改变，不再专门替特定应用量身定做，可适合更多种操作情境。
Source：拓墣产业研究院
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