锋见（feng_keji) 原创
编辑丨定西
前两年的一场疫情，不少用户和孩子都不得不把手头的工作和教育从线下转移到线上，这自然导致平板电脑和笔记本电脑迅速成为不少家庭的标配，甚至在当时经常会出现卖断货的情况。据资料显示，在2020年第四季度，平板电脑市场出货量同比增长19.5%，数据相当可观。


而到了2021年，由于部分地区疫情依旧存在，导致大量生产电子产品的工厂停工，产量大幅度下滑。在这种情况下，平板市场逐渐褪去热情，市场研究机构IDC的最新数据显示，2021年第二季度中国平板电脑市场出货量同比下降24%。

从IDC公布的数据来看，可以猜测到平板市场需求将逐渐降低，因此在下半年的中国平板电脑市场将会进入白热化的竞争阶段。 所以对于各大手机厂商来说，平板电脑市场的争夺才刚刚开始。
国产厂商齐上阵
当提到平板电脑这个品类时，小雷相信大多数读者的第一反应都是iPad，出色的配置和完善的生态让iPad从诞生之余就有着独特的竞争力。不过这几年iPad的表现大不如前，根据Canalys统计的数据来看，头部厂商苹果的份额从去年第二季度的 45% 下降到今年的 31%，一方面是因为疫情造成零件缺失，另一方面是因为华为三星联想等安卓厂商的强势崛起。

哪怕华为在遭受某些条款限制后出货量大幅下降，但在国内仍能取得出货量第二的成绩，这主要源自于华为对于这个市场的了解，如果说iPad之所以能取得成功是依靠强大完整的生态所支撑，那么华为也能够做到。
另外，虽然 iOS 系统的封闭性带来了更好的体验，但这种隔离有时候也是门槛。就拿游戏来说，双端互通的游戏相当稀少，如果一个用户在 Android 手机上积累了游戏数据，这时他想换一个大屏设备进行游戏，Android 平板是唯一选择，选择 iPad 就意味着从零开始。这对于当时的华为来说，不失为一个好的入场时机。
华为是如何从苹果的手中抢来一部分平板市场份额的呢？小雷认为除了价格方面的因素，软件适配也是一个不可忽视的点。在华为M6上，华为带来了全球首创的平行视界，它是为了解决安卓平板横屏生态推出的快速适配技术，华为通过修改系统底层，降低了HD版App的开发成本，开发者只需要对手机版App进行少量修改就可以让它变成可用在平板上的HD版APP。

平行视界的出现，预示着华为在软件适配速度这一方面将超越所有的厂商，只要软件适配了，再加上一套不错的硬件，何愁卖不出去呢？
事实证明华为的这条思路是对的，在平行视界面世后，华为平板的出货量一路飙升，在2020年第一季度，华为平板的出货量约为150万台，同比增长4.3%，市场份额占比40.2%，华为也是当时五大厂商中唯一一家出货量增长的厂商。

而联想前期都是通过一些定位较为低端的产品来争夺市场份额，但如今的联想的已经不再局限于入门级市场，搭载骁龙870旗舰芯片的小新Pad Pro就是一个很好的证明。在2021年Q1季度的市场统计中，联想平板电脑的出货量同比暴涨138.1%，达到380万部，市场份额也由6.1%提升至9.4%。
正巧，小米也于最近发布了旗下最新的平板产品小米平板5，无论是配置还是价格貌似都能在平板市场中拿到一杯羹。同时主流手机厂商——OPPO和vivo也同样有推出平板电脑的相关消息传闻，更多厂商的介入会让平板电脑市场竞争加剧，但对于消费者而言必然是好事，毕竟竞争的加剧会推动整个行业的产品性价比加速提升。
  光便宜就够了？
小米、OPPO以及vivo虽然在手机市场上称得上是“巨头”，但在平板市场上仍是一位涉世未深的新人，因此想要重现华为的成绩，除了要在价格方面有一定优势，生态也是重中之重。
就拿最近曝光的vivo为例，其实我们很难将vivo和生态联系到一起，想要扩充产品线，打造品牌生态的一个举措，平板确实是一个不错的切入点。但这或许有点本末倒置，现阶段平板尴尬的定位决定了其无法作为生态链的一个重要组成点，必须需依靠强大的生态环境，对于目前生态较为羸弱的vivo来说，此时进军平板市场需要莫大的勇气。

此外，目前大多数安卓平板的尴尬之处在于对“应用场景”的定位不明晰。对于“应用场景”的定位较为成功的是微软的Surface，据彭博社此前报道，第一代Surface RT只卖出100万台，Surface Pro更只有40万销量，微软下了300万订单，卖掉不到一半。

所以对于vivo而言，如何为其马上就要“出路”的平板进行准确的市场定位，是当务之急。“初出茅庐”的vivo显然很难和巨头们进行争夺，所以较为合适的战略规划应当是自下而上，先通过中低端产品逐渐扩大市场份额，稳住阵脚后再向高端市场发起冲击才是机会所在。
另外，目前的平板市场还有另一个尚未完全得到开发的领域，那就是教育行业，无论是华为、荣耀还是联想，今年所主打的功能并不是配置，也不是一些新奇的功能，而是学习助手。

顺带一提，在今年七月国家出台“双减”政策后，拥有学习功能的平板电脑就很有可能会成为替代品。这或许是“新人”们的另一条发展道路。
结语
总得来说，平板电脑市场已经逐渐趋于饱和，毕竟平板电脑从诞生之日开始就面临着一个尴尬的局面，始终面对的是那些“凑合一下得了”的需求：不想用电视看极致画质的视频，那就用平板凑合一下，不想用电脑办公，那就用平板凑合一下；没必要买游戏机和游戏电脑，再用平板凑合一下。
平板电脑它的特点很明显，缺点更明显，现在它的功能不外乎四个字：锦上添花。在它没有创造出绝对实用的场景之前，是很难重现手机市场的辉煌。
不管怎么样，在未来的一两年内，所有的手机厂商都会陆续推出平板产品，届时国内平板市场将迎来前所未有的激烈竞争。不过如何去撼动苹果以及华为的地位，还得看这些厂商们如何从价格以及生态方面努力了。未经许可不得以任何形式进行转载。
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