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Google虽然未推出新款Pixel Buds耳机，但开放原本自家产品上的独特翻译功能，只要是Android手机及支援Google Assistant的耳机产品就能使用该功能。
产品销售量不佳，导致Google只能退守次要目标
翻译功能本来作为Pixel Buds主打特色，但由于仅限连接Pixel手机才能使用，造成翻译功能带来的效益打折，因此Pixel Buds在市场上并没有闯出好成绩。
原先Google的如意算盘恐怕是希望通过Pixel Buds与Pixel手机特有功能，促使Android消费者选择购买自家产品，让Google自家品牌产品出货量可因此攀升，但目前看来效果不尽理想。
在此情况下，Google势必要将功能开放到所有Android手机，才能提高Pixel Buds翻译功能使用率，提高消费者购买Pixel Buds的动机。
翻译功能开放到其他支援Google Assistant的耳机则是为了另一个目的，Google推出Pixel Buds最主要意图并非是依靠硬件销售获得营收，而是希望通过Pixel Buds让消费者习惯使用Google Assistant，至于翻译功能则是Google与其竞争对手最大优势，也就成为Google主打重点。
因此当Pixel Buds销售量不佳的情况下，自然无法达到Google推广Google Assistant与翻译功能目的，才会放宽限制，退而求其次以提高Google语音功能产品的渗透率。
语音厂商目的是从应用服务中获得分成
除了Google外，Amazon也很积极在扩张第三方产品采用其语音功能，并尽量降低第三方厂商门槛与成本，最主要目的都是为了增加语音服务渗透率。
对Google、Amazon这些语音提供商来说，重要的并非从硬件上获得营收，尤其增加硬件厂商的门槛和成本，将会导致厂商对语音产品兴趣不高，甚至会转嫁消费者，进而使消费者不愿意购买语音产品。
所以语音厂商目的是要从后续平台去对营收抽成，就如同智能型手机的App商店收成一样，对语音厂商而言，自然要促使品牌厂商尽量推出语音厂商，消费者尽量使用语音服务，如此才能促生更多语音应用服务，并从中抽取利益。
这也是为何Amazon在2018年第二季推出Amazon Pay for Alexa Skills与In-skill Purchasing，这2项服务是让消费者可通过Amazon语音应用程序Skill购物、消费与提供付费服务。
而Amazon则可从中抽取3成金额，此模式与App平台的商业手法相同，这也是语音厂商希望建立起来的生态系，才会尽量降低硬件厂商与消费者的进入门槛，让自家语音系统能普及到更多用户群中。
Source：拓墣产业研究院
图片声明：封面图片来自正版图片库：拍信网。
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