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苹果在今年秋季发表会推出新款 Apple Watch 5，也如传言推出钛金属、精密陶瓷两材质新表款。硬件规格上没有大幅度变动，最吸睛的是增加全时点亮（Always On）并搭载电子罗盘，让表能够持续不休眠显示时间和表面。
与前一代 Series 4 产品相较，采用 LTOP 屏幕和 ECG 传感器。尽管规格没有大幅度变动，Apple Watch 出货量依旧从 2018 年的 2,230 万支成长到 2,790 万支。
百花齐放！盘点 2019 年穿戴装置产业成果
随着智能型手机、PC 与 TV 等既有的数位消费电子产品进入成熟 / 衰退期，市场呈现持平或衰退局面，使得穿戴装置市场更受厂商关注，也让原本不断扩张的市场，更加速其发展脚步。
智能手环市场：Fitbit 强化运动健身服务，小米靠性价比撑一片天
智能手环市场在 2019 年出货量达到 7,572 万支，年成长率达 13.7%。集邦咨询旗下拓墣产业研究院研究经理蔡卓卲指出，智能手环前期能发展快速最主要原因是产品定位明确，锁定健康运动功能，消费者购买有目的性。
例如智能手环厂商 Fitbit 就是以强化这些运动健身服务为核心价值，在前期遥遥领先；随后以小米为主的厂商则采用不同策略，压低产品售价，以性价比为主要产品特色。
▲ 2016~2020 年全球智能手环出货量Fitbit：靠着运动健身应用服务的口碑抓住忠实客群。与智能手表和智能眼镜相比，智能手环的功能更简单。然而，由于基本计步、卡路里消耗计算与睡眠数据等基础性能大同小异，新进消费者未必愿意花费较多成本购买 Fitbit 产品。
小米：今年推出的小米手环 4，在许多设计和性能上已接近智能手表产品。小米智能手环售价偏低，在市场地位难以被撼动；另外也以手环为基础，逐渐将策略重心转往智能手表等产品，企图另辟蓝海。
智能手表市场：苹果区分主力与入门款产品价格，华为和三星态度积极可期
▲ 2016~2020 年全球智能手表出货量苹果：在市场依旧维持一定程度增长，主因就是果粉对 Apple Watch 功能价值的认知度提高，愿意尝试智能手表产品。苹果对 Apple Watch 的策略并非增添硬件功能，而是品牌形象的建立，在帮助他人及研究合作上拓展议题，让人看到 Apple Watch 应用层面的广度。
然而苹果并未就此止步，而是思考如何拓宽入门款产品的市占率，因此宣布 Apple Watch 3 做为入门产品并降价，降幅达 80 美元。而 Apple Watch 3 和新推出的 Apple Watch 5 在硬件规格上有明显差异，压低 Series3 售价后，就让新的主力产品与入门款产品有明显差距。
▲ Apple Watch 入门款售价调整，source：拓墣产业研究院其他品牌：智能型手机等其他产品市场在过去有着不小成长动能，穿戴装置市场市场相对冷清。但随着智能型手机市场增长停滞，市场朝向智能手表增长，使智能手表成为不少厂商尝试发展的下个重点产品。
以华为和三星等品牌厂商来说，过去推出过智能手表产品，态度趋向积极，除了推出既有产品的下一代新品外，还可能扩充产品种类。至于其他未曾推出智能手表产品的品牌厂商，象是 OPPO 和 Vivo 等，则会开始尝试进入此市场，并搭配自家智能型手机产品做策略营销。
VR 市场：Oculus 市占超越 Sony，Valve 推出 Index 的目标在 VR 电竞
Sony：原先 PS VR 是搭配目前 PS4 Pro 设计的产品，当初产品设计策略以较低性能和较低售价，提供消费者 VR 沉浸感体验为主，真正要推动 VR 在游戏中得等到 PS5 或下一代的 PS VR 産品，由于 PS5 仍未推出，所以 Sony 策略转为保守。
▲ 2019~2020 各 VR 装置出货量Oculus：联合小米推出 OculusGo，加上独立式 VR 装置 Oculus Quest 助攻，让 Oculus 整体 VR 装置出货量攀升到 170 万台，超越 Sony 出货量。Oculus Quest 除了透过性能吸引消费者，并将售价压低到 399 美元提高竞争力，相较之下，宏达电新产品 Cosmos 售价仍要 699 美元，也使得宏达电出货量成长脚步不如 Oculus。
Valve：今年正式发表自家 VR 装置 Index，整套产品售价高达 999 美元，Valve 之所以选择自行推出 VR 产品，主要目的是为了之后能推出新 VR 游戏，且可能直接锁定在 VR 电竞上。因为相较一般 VR 游戏，Valve 更擅长开发 VR 电竞游戏，如果能结合自家 Index，提供电竞选手适合的软、硬件环境，也能在现今普及的电竞赛事中，切出一块不同的蓝海市场。
AR 市场：联想 Mirage AR 知悉获利方程式，微软、高通转往商业应用发展
▲Mirage AR，source：联想Mirage AR 能有此成绩，可从两个面向来看。成本不高是其一，Mirage AR 售价可以压低到 249 美元，主因是插入智慧手机做为运算核心，装置本体只要少数零组件即可运行；与 Disney 合作是其二，吸引特定族群购买 IP 商品，带动 Mirage AR 装置销量。联想能从中获利，自然愿意持续与 Disney 合作推出第二款产品。
但就一般 AR 装置来看，光机与硬件零组件带来的高成本，让 AR 产品售价很难压低到 500 美元以内，也因此包括微软和高通都转往商业应用为主要发展。微软在 2019 年推出的 HoloLens 2 不但将产品售价提高到 3,500 美元，甚至开放第三方客制化服务厂商；高通则推出 XR Enterprise Program，希望透过计划与各厂商合作，促使商业端的 ARNR 应用发展。
如果要让普遍大众买单，AR 装置往往受限于成本因素，难以达到 Mirage AR 只要 249 美元程度，也没有 Disney 的知名 IP 支援，市场扩张的影响有限。聪明如苹果等厂商想到采取其他策略，透过 AR 内容应用发展提高消费者使用 AR 装置的价值（例如：Pokémon GO），增加消费者愿意支付的硬件成本。
谁与争锋！2020 年穿戴装置产业如何发展？
展望 2020 年的穿戴装置产业发展趋势，智能手环与智能手表市场皆增长迅速，随着 Apple Watch 3 降价，入门款产品可望圈粉，Apple Watch 在 2020 年成长量让人期待。
VR 市场的亮点则是 Oculus，除了压低产品售价，透过软件营收弥补硬件亏损也是其经营策略之一，Oculus VR 装置总出货量可望超越 Sony，那 2020 年的下一步棋令人好奇。
AR 市场发展方面，厂商虽透过分拆装置的策略，让产品本身只剩下 AR 光机降低硬件成本与售价，这是否可以带动消费者购买尝试 AR 装置的意愿？短期内还会碰到什么困难？
Source：科技新报
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