按照以往手机厂商发布新品的惯例，每年的三月和四月会迎来一波新手机发布潮。就在大家都在关注各种新品爆料信息的时候，苹果默默地炒了一波“冷饭”，在其官网上上架了一款2017年发布的产品。 最近有用户发现，苹果在其美国官网的“翻新和优惠”专区中上架了官翻版的iPhone 8。别看这是一款五年前推出的老旗舰，经过翻新后的价格可一点都不便宜，最便宜的64GB版售价319美元，约合2026元人民币，最贵的256G存储版本售价达到449美元，约合2852元人民币。
作为对比，在国内智能手机市场里，两千多的价格已经可以买到搭载骁龙870甚至骁龙888的手机，国内电商平台上的二手iPhone 8售价也仅在千元出头。消费者也都知道苹果的产品一直都不便宜，但这样一款好几年前的官翻版老旗舰起售价竟然能达到2K+，着实有些让人难以理解。
iPhone 8卖2K+的底气
自诞生之日起，iPhone 8在苹果的产品体系中扮演的都是次要的角色。iPhone 8发布于2017年，搭载苹果自研A11芯片，同时期发布的还有iPhone 8 Plus和采用新设计方案的iPhone X，与它们相比，iPhone 8在硬件上并不具有优势，不仅依旧搭载后置单摄镜头，更仅有2GB RAM。那么苹果把官翻版iPhone 8卖两千多的底气何在？ 一款手机运行流畅与否，主要取决于SoC和系统优化两方面。首先在硬件层面，在苹果的历代自研芯片中，iPhone 8搭载的A11芯片地位比较特殊，不仅是苹果首款搭载神经网络引擎的SoC，在GPU上抛弃了老合作方Imagination，首次使用自主设计的三核心GPU方案。 与上一代的A10芯片进行对比，A11 CPU中的性能核心和能效核心分别提升了25%和70%，GPU则提升了30%。苹果在这一代SoC的提升上猛踩牙膏，保证了iPhone 8的体验下限，这也是其在2022年还敢把iPhone 8起售价定在两千档的重要原因。 厂商公布的数据只是一方面，根据GeekBench 5的CPU跑分数据库显示，最近上传的iPhone 8的CPU分数为单核920、多核2350左右，而Redmi Note 9 Pro搭载的骁龙750G成绩为单核560、多核为1690左右。在网站SOCPK中的“移动端芯片综合性能排名”中，A11的成绩要高于骁龙778G和天玑1000L，可以说即使是在今天，A11的综合性能仍比许多发布更晚的SoC要强。
在系统层面，iOS可以说是iPhone的灵魂所在，这里值得关注的是系统更新支持的时间。从以往的观察来看，自iPhone4开始，iPhone的系统更新支持时间都在4年以上，iPhone 8作为一款2017年发布的老旗舰，现在仍能获取iOS 15的系统更新推送，但可以预见的是，iOS 15并不会是iPhone 8的“尽头”。 对于iPhone的系统断更策略，苹果此前多采用末位断更制，即发布更早的机型会率先断更。从苹果官网的iOS 15兼容设备列表来看，iPhone 8之后还有iPhone 7系列和iPhone 6S系列机型，保守估计iPhone 8至少还能获取一年以上的系统更新支持，完全有可能更新至iOS 16。
其次，系统断更的手机仍有获取系统安全更新的可能。去年，苹果就为iPhone 6系列推送了新版安全更新包，以修补新发现的安全漏洞。或许对部分用户来说，iOS就是自己买旧款iPhone的一大动力源，毕竟市场上能做到为旧款手机提供四年以上系统更新的厂商并不多见，谁都不想买一台系统已断更的二手手机。
谁还在买iPhone 8
与其它同时期发布的安卓老旗舰相比，现在的iPhone 8即使在性能和系统上有一定优势，但小雷认为其两千多的定价还是太过高了，同价位完全有更多的新产品可以选择，在国内的购物平台里，iPhone 8的价格甚至能降到千元档价位。 小雷查询后发现，电商购物平台上的64GB版iPhone 8起售价在1100元左右、256GB版在1510元左右，而在二手购物平台上价格更低，800元左右就能买到成色较好的单机。苹果官翻版的溢价主要出在官方零部件和售后的支持上，部分用户选择官方货源不过是为了买个安心罢了。在这里也需要再次说明，官翻版iPhone 8两千多的定价针对的是美国手机市场，那里的中低端智能手机在配置上没有那么“激进”。同时近两年来许多行业都在受缺芯问题困扰，苹果在美国市场推出iPhone 8既能以更高的价格出售，还得以提升产品的循环利用率，践行自己的环保发展理念。
可能是考虑到国内智能手机市场激烈的竞争环境和“散装iPhone配件供应链”的关系，苹果目前并未在国内市场推出官翻版iPhone 8，这也给了第三方平台发展的机会，纷纷推出平台质检版iPhone 8吸引用户（即经过平台验机并提供相应的售后服务）。
在许多电商平台上，iPhone 8的销量不容小觑，京东上部分店铺的iPhone 8“近期评论数”能破万，比许多旧款安卓旗舰的近期评论数都要高。而在去年转转和找靓机公布的“二手市场年度十大热销手机中”，iPhone 8仅次于iPhone Xs MAX排在第七位，该数据说明iPhone 8依然具有一定市场的同时，也不禁让人产生疑问，在全面屏时代谁还在买iPhone 8？ 其一，部分买iPhone 8的用户可能并不追新，同时也能接受非全屏iPhone,的设计。去年ITmedia就曾报道，在日本市场的二手iPhone销量排名中，一二名分别是iPhone 8和iPhone 7，这类用户或许并不追新，在价格和系统等因素的影响下，会选择更“实用”的iPhone 8。 其二，小部分用户并不喜欢手机的全面屏设计，追求小屏和触控按键。小雷身边就有两位朋友在去年双十一买了iPhone 8和iPhone SE，他们并不喜欢全面屏的滑动手势，更在意iPhone圆形Home键带来的“踏实感”，即使他们也知道手机上的Home键的按压感为马达震动模拟而来。 其三是老年用户，现在的智能手机学习成本较高，且市场上存在着不少恶意软件。对于老年用户而言，iOS的闭环生态体验降低了自己接触到恶意软件的概率，同时不用纠结清理手机垃圾和清后台等问题。 正所谓有需求才会有供给，苹果在2022年上线官翻版iPhone 8，考虑的是市场和部分用户的实际使用需求。总的来说，iPhone 8的存在是“市场选择”的结果，新产品的出现并未解决部分用户的需求，他们只能选择二手但价格更低的机型。
苹果的定价策略
在小雷看来，国产手机厂商若也想要有苹果这般敢拿几年前的产品卖2K+价格的底气，仍需重视手机软硬件层面的投入和创新，形成一套属于自己的核心竞争力。表面看苹果产品溢价高靠的是品牌属性的加成，实际内核却是各种自研硬件和系统，在科技数码行业“硬”实力才是产品高溢价的根本来源，也是产品冲击高端市场的门票。 但不管这么说，苹果给iPhone 8官翻版的定价还是太高了，至少该定价并不符合多数国内用户的购买需要。另一说，苹果近年来推出的官翻版产品的定价都较高，以售价为2099元的翻新版Apple Watch SE为例，该价格在一些购物平台上已接近新版产品的价格。 或许对于苹果而言，自己的官翻产品经历过严格的检验和换新流程，并不同于市面上的二手产品，“标准”的不同使用户难以接受。小雷认为，苹果的官翻品定价策略与其他产品的定价策略保持一致，具有浓浓的“苹果特色”，产品定价并不单纯的以市场为导向，也不以竞争对手的同类型产品定价为参考标准，而是践行着自己的“迭代”降价策略，新品推出后上一代产品才会降价。 或者说苹果的定价策略在于求稳，一定程度上维持品牌高端形象的同时，提升产品定价体系的一致性。我们可以说苹果的产品定价有些傲慢，但“傲慢”不就是苹果的其中一大特点吗？对于国内市场，苹果大概率不会上线官翻版iPhone 8，目前iPhone SE2的存在已填补了自己在3K档价位段的空白，没必要再靠一款几年前的老机型去冲击2K+价位段手机市场。另外，不少消息也都指出，或在今年三月份发布的iPhone SE3起售价会降到三千元内，届时，配合其他电商平台的降价方案，iPhone SE3将肩负起苹果冲击国内2-3K价位段手机市场的重任。
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