编 辑丨chokst 排 版丨大月亮
抖音作为国内最火的短视频 App ，相信不少小伙伴都用过。
抖音自己也靠着强大的算法，在移动互联网的趋势下成功全球化，把海外的巨头 App 打得措手不及。数据不会说谎啊，光是在今年，抖音和专攻海外市场的TikTok，就没少蝉联全球 App 下载榜。这还是不包括中国和其他地区第三方安卓应用市场的情况下，属实有点离谱...
图源：Sensor Tower这漂亮的下载量和日活用户数，让海外那几个头部 App 看着无比焦虑。像是咱们熟悉的 Instagram 和 Facebook ，当时就没少折腾短视频服务。
只不过从结果来看，硅谷巨头们也就学了个样儿，界面完美复刻 TikTok ，但体验和内容依然差得不少。
图源：环球网
就这么说吧，在短视频领域里，抖音看似对手很多，实际上一个能打的没有。作为抖音母公司的字节跳动，更是早就意识到了这点，这几年也逐渐把发展重心放到抖音和 TikTok 身上。这一点不仅体现在产品策略上，在最容易传达给用户的公司命名上，字节跳动也做了大改。“字节跳动”变“抖音”
嗯...其实只是公司命名上有变化，关于抖音的产品策略目前还没啥大改。在今年五月份，字节跳动（香港）有限公司就把名字改为抖音集团（香港）有限公司。
图源：流媒体网在这之后，字节跳动旗下很多公司陆续改了名，不过基本是一个套路，把“字节跳动”替换成了“抖音”。比如它家的微信公众号和抖音号，现在再也找不到和“字节跳动”有关的字眼...
图源：小雷手机截图
好家伙，这是要趁热打铁，把抖音这股风吹得更狠啊。这还没完啊，最近两天又有网友发现，最近抖音集团上线了新 Logo 。从以前的经典黑底+音符 Logo ，换成了白底+蓝绿配色组合的小清新图标。
图源：微博@品牌设计视觉
这改动一经曝光，很多网友都绷不住了...有老哥觉得，以前那个跳动的黑色音符多有感觉啊，简直是灵魂设计，现在居然把它给换了？
图源：微博评论还有人表示，如果只看 Logo ，会以为这是一款上网课和上班打卡用的 App。学生党看了极度不适，打工人更是想当场卸载，从此戒掉抖音，回归佛系生活。
图源：微博评论
当然，有些老哥应该是理解出现偏差了。其实这个 Logo 改动和抖音 App 没啥关系，只是母公司的 Logo 变了而已。但即使抛开新 Logo 不谈，很多网友至今无法理解，“字节跳动”为何要改名为“抖音”。
图源：微博评论
网友的吐槽不难理解，毕竟字节跳动明显“bigger”更高，颇有技术流大厂的风范。当初张一鸣用它来命名母公司也是因为，公司的程序员很多。而抖音就不一样了，它本身是一款产品的名字，娱乐属性比较重。现在把公司更名为“抖音”集团，给人的印象不就是去科技化和娱乐化了吗...
当然啦，母公司更名可算不上小事儿，这样的决定肯定是高层们深思熟虑的。那么问题来了，抖音集团这波改名真有必要吗，它又是图啥？要说清楚这事儿，咱们可以先做个小回顾。其实抖音集团并不是第一次作类似的命名改动，在 2018 年 4 月之前，它其实叫“今日头条”。
图源：物流报今日头条 App 曾经是抖音集团的核心产品，以算法为驱动，把用户感兴趣的资讯推送到他们屏幕前。但随着业务的扩展，抖音和西瓜视频等逐渐成为重心，这时候公司名还叫“今日头条”，确实不太恰当。So，后来今日头条就变成了字节跳动，作为母公司，旗下运营着多款为人熟知的产品。
图源：字节跳动官网
而字节跳动现在改名为抖音，和当年的原因差不多，就是公司战略侧重又有改动了。改名以后，一来可以让投资者们更清晰地知道自家的核心业务是干嘛的。二来，也和外界传达一个简单粗暴的信息：咱们接下来的发展重点，正是抖音。这样做自然会带来大量质疑，但既然人家想好了要怎么干，咱们作为用户也没啥好反驳的。
图源：网友评论大厂改名，各怀目的
话不多说，小雷挑两个例子给大伙看看。首先登场的是硅谷巨头 Meta ，也就是以前的 FaceBook 。
图源：Unsplash该说不说，Facebook 以前的小日子过得还挺滋润的。
虽然营收单一，基本靠广告盈利，但广告营收整体在正增长，甚至有余粮养着不赚钱的部门。可惜啊，苹果去年在 iPhone 上推出了限制第三方 App 跟踪用户行为的功能，导致脸书无法精准推送用户感兴趣的广告，亏麻了。一方面是广告营收暴跌，另一方面是Facebook在社交媒体上干的臭事儿也很多，为了转移矛盾+拉高股价，脸书还是改名了。
人家肯定不会透露改名的真正原因，问就是元宇宙风口来啦，直接进行一个 All in 就完事！
图源：Dezeen那在梭哈元宇宙后，Meta 小日子过得怎么样呢？
小雷去看了 Meta 今年二季度财报，它属于是刷新了历史记录，但又不是好事儿。Meta 的总营收历史上第一次出现下滑，广告赚钱少了，元宇宙又烧钱，短期内压根看不到盈利能力。
图源：kelvin-chan而扎克伯格的身价嘛，也随着公司各种碰壁大幅缩水。
图源：微博
虽然 Meta 当初改名并不只是为了赚钱，但现在未免亏得太离谱了。梭哈元宇宙也没搞出真正的大茶饭，你瞧它家整的那个元宇宙世界 Horzon Worlds，就跟个山寨游戏一样...
图源：扎克伯格推特
相比之前，谷歌母公司的改名就很成功。或者换个更准确的说法，谷歌是在2015年成立了名为AIphabet的母公司，谷歌把自己放到了这个母公司旗下。那为啥要这么做呢？这不是妥妥的自降身位吗？其实谷歌搞这操作的原因，是为了提高各个部门的运作效率。原来的谷歌业务就很多，搜索、广告、视频、Android，更别说还有一些创新硬件部门得管着，导致整个组织架构非常臃肿。
图源：中国日报在成立母公司 AIphabet 后，谷歌各个业务架构就更加清晰了。原来谷歌负责管理的一些部门，分给了母公司管理，谷歌自己则把移动互联网和系统这块搞好。
咱们也可以这么理解，谷歌旗下的业务负责赚钱养家，主要靠广告赚钱。而其他业务的重心则是研究创新，以求搞出能改变世界的玩意儿来。
图源：CNNMoney.com而在进行了这波更名调整后，谷歌也受到了更多投资者的认可，股价也越来越高。总之啊，互联网大厂的改名是各有目的。抖音是为上市做准备，给外界传达自己对抖音的重视，Meta则是为了拉高股价+清洗负面。
谷歌则是为了理清架构，把各个业务效率给提上来。不过要说谁改名改得最亏，无疑是 Meta 了，梭哈元宇宙的目标已定，想回头成本太高。现在它能做的，就是给元宇宙烧钱+裁员省钱了...
#今日话题#
对于字节跳动这波改名，你怎么看？是吐槽还是赞成？
在评论区和小雷聊聊呗...
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